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△ 短視頻與直播的影響

短視頻憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的吸引力，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。其用戶規(guī)模已達(dá)到10.12億，遠(yuǎn)超其他應(yīng)用，成為網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的選擇。這種創(chuàng)新性的視頻形式和豐富多樣的內(nèi)容，不僅增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)性和參與性，更激發(fā)了他們的創(chuàng)造力和表達(dá)欲。同時(shí)，短視頻平臺(tái)與其他應(yīng)用的深度融合，構(gòu)建了跨平臺(tái)、跨屏幕、跨領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)和傳播網(wǎng)絡(luò)，使得內(nèi)容“觸手可及”。

在這一趨勢(shì)下，《中國(guó)地理》融媒體中心主任張辰亮等短視頻科普達(dá)人應(yīng)運(yùn)而生。他們利用短視頻的豐富維度，結(jié)合畫面、講解、配樂(lè)、剪輯等多種元素，進(jìn)行科普內(nèi)容的傳播。張辰亮表示，短視頻相較于圖文，更適合科普內(nèi)容的傳播，其豐富的維度能夠更直觀地展示科學(xué)知識(shí)。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分。據(jù)《報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第二大應(yīng)用。直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅為地方特色產(chǎn)品打開了市場(chǎng)，也為村民增收提供了新的途徑。

△ 科普與教育資源的傳播

在這一趨勢(shì)下，《中國(guó)地理》融媒體中心主任張辰亮等短視頻科普達(dá)人應(yīng)運(yùn)而生。他們利用短視頻的豐富維度，結(jié)合畫面、講解、配樂(lè)、剪輯等多種元素，進(jìn)行科普內(nèi)容的傳播。科普達(dá)人通過(guò)短視頻傳播知識(shí)，直播幫助地方產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。 此外，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)還在向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴(kuò)展，催生更多新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。例如，通過(guò)短視頻和直播等方式，將線下場(chǎng)景和線上流量聯(lián)通，為不同地域、不同體量的商家提供經(jīng)營(yíng)支持。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展也為實(shí)體書店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型提供了新的突破口。

△ 網(wǎng)絡(luò)視聽的商業(yè)潛力

據(jù)《報(bào)告》顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。同時(shí)，有42.7%的用戶在近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過(guò)商品，與2020年相比提升了27個(gè)百分點(diǎn)。這進(jìn)一步印證了“視聽+”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

中國(guó)移動(dòng)咪咕相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正朝著多元化、精細(xì)化的方向發(fā)展。除了提供娛樂(lè)休閑和社交互動(dòng)的內(nèi)容外，還涵蓋了新聞資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，為創(chuàng)業(yè)就業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支持。

△ 技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

近年來(lái)一些創(chuàng)新的視聽技術(shù)成果，如人工智能、4K/8K超高清視頻和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等，為網(wǎng)絡(luò)視聽?zhēng)?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。這些技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的生成、分發(fā)和推薦更加智能和個(gè)性化，從而提升了觀眾的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基石。《報(bào)告》顯示，學(xué)習(xí)知識(shí)已成為短視頻用戶的重要需求。在這方面，短視頻平臺(tái)在促進(jìn)知識(shí)傳播方面取得了一定的進(jìn)展。

△ 可持續(xù)發(fā)展的基石

《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年讀書類視頻的播放量同比增長(zhǎng)了65.17%，收藏量也大幅增長(zhǎng)。短視頻平臺(tái)促進(jìn)知識(shí)傳播，學(xué)習(xí)類視頻增長(zhǎng)65.17%，體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。

同時(shí)，為未成年人健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好的視聽環(huán)境已成為行業(yè)的共識(shí)。在有關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)紛紛推出青少年模式，建立專屬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，并采取措施限制營(yíng)銷廣告推送和使用時(shí)長(zhǎng)等，以共同為未成年人成長(zhǎng)提供健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

△ 未成年人的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員田豐指出，相較于網(wǎng)絡(luò)游戲，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容對(duì)未成年人身心健康成長(zhǎng)的影響往往被低估。他分析，這主要是因?yàn)槎桃曨l的興起時(shí)間相對(duì)較短，且其傳播速度迅猛，導(dǎo)致部分家長(zhǎng)和青少年對(duì)其缺乏深入的了解。

田豐進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)媒介特別是視聽媒介已成為未成年人成長(zhǎng)過(guò)程中的新環(huán)境，它們深刻影響著青少年的價(jià)值觀念。為了確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，各方必須形成合力。他建議，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)將數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向作為其長(zhǎng)期發(fā)展的基石，并積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；同時(shí)，學(xué)校和家庭也應(yīng)加強(qiáng)溝通與協(xié)作，共同引導(dǎo)未成年人科學(xué)、合理地使用網(wǎng)絡(luò)，從而為他們的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。